சந்தையில் தினமும் ஆயிரக்கணக்கான ஸ்டார்ட்அப்கள் முளைக்கின்றன. ஆனால், அவற்றில் ஒரு சில நிறுவனங்கள் மட்டுமே மக்களின் மனதில் நீங்கா இடம்பிடிக்கின்றன. ஒரு ஸ்டார்ட்அப் வெறும் வணிகப் பெயராக (Brand Name) மட்டும் சுருங்கிவிடாமல், நுகர்வோரின் வாழ்வியலோடு கலந்த ஒரு ‘பிராண்ட்’ ஆக மாறுவதற்குப் பின்னால் ஒரு மிகப்பெரிய உளவியல் கலை ஒளிந்துள்ளது. லோகோ வடிவமைப்பு முதல் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் உத்திகள் வரை, நுகர்வோர் உளவியலைப் (Consumer Psychology) பயன்படுத்தி ஸ்டார்ட்அப்கள் சந்தையைக் கைப்பற்றும் ரகசியங்களை இந்த அத்தியாயத்தில் … Continue reading அத்தியாயம் 7: பிராண்ட் கிராஃப்ட்: நுகர்வோர் மனதை வெல்லும் கலை (The Psychology of Branding)