அமுலின் மகத்தான வெற்றிக்கு, அதன் வலுவான பிராண்டிங் உத்திகள் பெரும் பங்காற்றியுள்ளன. ஒரு சிறிய கூட்டுறவு இயக்கமாகத் தொடங்கி, இன்று இந்தியாவின் மிகப்பெரிய பால் உற்பத்தி நிறுவனமாக அமுல் வளர்ந்ததற்குப் பின்னால், பல தசாப்தங்களாகத் திட்டமிடப்பட்ட, மக்கள் மனதை வென்ற பிராண்டிங் அணுகுமுறைகள் உள்ளன.
1. “தி டேஸ்ட் ஆஃப் இந்தியா” – இந்தியாவின் சுவை
அமுலின் மிகவும் பிரபலமான டேக்லைன் “The Taste of India” (இந்தியாவின் சுவை). இது வெறும் ஒரு விளம்பர வாசகம் மட்டுமல்ல, இந்திய மக்களின் உணவுப் பழக்கம், கலாச்சாரம் மற்றும் தேசிய உணர்வு ஆகியவற்றுடன் அமுலை ஆழமாகப் பிணைத்துள்ளது. “வெண்ணெய் என்றால் அமுல்” என்ற எண்ணத்தை இது ஏற்படுத்தியதுடன், அமுல் தயாரிப்புகள் இந்திய வீடுகளில் அன்றாடப் பயன்பாட்டில் ஒரு அங்கமாக மாறியுள்ளன என்பதையும் உணர்த்துகிறது. இந்த டேக்லைன், அமுல் தயாரிப்புகளின் நம்பகத்தன்மை மற்றும் தரத்தை வலியுறுத்துகிறது.
2. அமுல் பெண் (Amul Girl) – ஒரு ஐகானிக் அடையாளம்
அமுலின் பிராண்டிங் உத்திகளில் மிக முக்கியமானது அமுல் பெண் (Amul Girl) என்ற கார்ட்டூன் கதாபாத்திரம். 1966 ஆம் ஆண்டு சில்வெஸ்டர் டகுன்ஹா (Sylvester daCunha) என்பவரால் உருவாக்கப்பட்ட இந்த குட்டிப் பெண், நீல முடி, போல்கா புள்ளி உடை அணிந்து, ஒரு வெண்ணெய் பாக்கெட்டை ஏந்தியபடி தோன்றுவாள். அன்றாட நிகழ்வுகள், அரசியல், விளையாட்டு, சமூகப் பிரச்சினைகள் என எதிலும் நகைச்சுவை மற்றும் கிண்டலான பாணியில் கருத்து தெரிவிக்கும் “அமுல் டாபிக்கல்ஸ்” (Amul Topicals), இந்திய மக்களிடையே பெரும் வரவேற்பைப் பெற்றன.
- சமகால நிகழ்வுகளுடன் தொடர்பு: அமுல் பெண், அன்றாடச் செய்திகள், பிரபல நிகழ்வுகள், சமூக மாற்றங்கள் ஆகியவற்றை உடனடியாக தனது விளம்பரங்களில் பிரதிபலிப்பாள். இதனால் மக்கள், அமுல் விளம்பரங்களை ஆவலுடன் எதிர்பார்க்கத் தொடங்கினர். இது பிராண்டின் புதுமையையும், மக்கள் உடனான தொடர்பையும் அதிகரித்தது.
- நகைச்சுவை மற்றும் சாதுர்யம்: அமுல் டாபிக்கல்ஸ் எப்போதும் நகைச்சுவை உணர்வுடனும், கூர்மையான கருத்துக்களுடனும் இருக்கும். இது மக்களைச் சிரிக்க வைத்ததுடன், பிராண்டை ஒரு சுவாரஸ்யமான நண்பனைப் போல் உணர வைத்தது.
- தொடர்ச்சி மற்றும் நிலைத்தன்மை: பல தசாப்தங்களாக அமுல் பெண் கதாபாத்திரமும், அதன் டாபிக்கல் விளம்பரங்களும் தொடர்ந்து பயன்படுத்தப்பட்டு வருகின்றன. இது அமுல் பிராண்டிற்கு ஒரு தனித்துவமான, நினைவில் நிற்கும் அடையாளத்தை வழங்கியுள்ளது. உலகிலேயே மிக நீண்ட காலமாக இயங்கும் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் இதுவும் ஒன்று என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.
3. ‘அம்ப்ரெல்லா பிராண்டிங்’ (Umbrella Branding) அணுகுமுறை
அமுல், தனது அனைத்து தயாரிப்புகளுக்கும் ஒரே பிராண்ட் பெயரான “அமுல்” என்பதைப் பயன்படுத்துகிறது. பால், வெண்ணெய், நெய், சீஸ், ஐஸ்கிரீம், சாக்லேட் என அனைத்து பால் பொருட்களும் “அமுல்” என்ற பெயரிலேயே விற்பனை செய்யப்படுகின்றன. இந்த ‘அம்ப்ரெல்லா பிராண்டிங்’ உத்தி, தனித்தனி தயாரிப்புகளுக்கு தனித்தனியாக விளம்பரம் செய்ய வேண்டிய செலவைக் குறைப்பதுடன், ஒரு தயாரிப்பின் புகழ் மற்ற தயாரிப்புகளுக்கும் பரவ உதவுகிறது. இதனால், அமுல் பிராண்டின் மீதான மக்களின் நம்பிக்கை அனைத்து தயாரிப்புகளுக்கும் நீட்டிக்கிறது.
4. மலிவு விலை மற்றும் தரம்
அமுல், தனது தயாரிப்புகளை மலிவு விலையில் வழங்குவதன் மூலம் பரந்த வாடிக்கையாளர் தளத்தை ஈர்த்துள்ளது. அதே நேரத்தில், உயர்தரமான தயாரிப்புகளை வழங்குவதிலும் அமுல் உறுதியாக உள்ளது. தரம் மற்றும் விலை ஆகிய இரண்டிலும் சமரசம் செய்யாத இந்த அணுகுமுறை, வாடிக்கையாளர்களின் நம்பிக்கையை வென்று, பிராண்ட் விசுவாசத்தை வளர்த்துள்ளது.
5. விநியோக வலையமைப்பு (Distribution Network)
அமுலின் பலமான விநியோக வலையமைப்பு, கிராமப்புறங்களில் இருந்து நகரங்களுக்கு பால் மற்றும் பால் பொருட்களை விரைவாகக் கொண்டு செல்கிறது. இந்த திறமையான விநியோகச் சங்கிலி, தயாரிப்புகள் எப்போதும் புதிதாகவும், எளிதாகவும் கிடைக்கும் என்பதை உறுதி செய்கிறது. இதுவும் பிராண்ட் மீதான நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கிறது.
6. சமூக ஊடக செயல்பாடு
அமுல், பாரம்பரிய விளம்பர முறைகளுடன் இணைந்து சமூக ஊடகங்களையும் சிறப்பாகப் பயன்படுத்துகிறது. இன்ஸ்டாகிராம், ஃபேஸ்புக், ட்விட்டர் போன்ற தளங்களில் தொடர்ந்து அன்றாட நிகழ்வுகளுடன் கூடிய டாபிக்கல் விளம்பரங்களைப் பகிர்ந்து, வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியாக உரையாடுகிறது. இது இளம் தலைமுறையினரிடையேயும் அமுல் பிராண்டை பிரபலப்படுத்த உதவுகிறது.
இந்த பிராண்டிங் உத்திகளின் கலவையானது, அமுலை ஒரு வெற்றிகரமான வணிக நிறுவனமாக மட்டும் அல்லாமல், இந்தியாவின் கலாச்சாரம் மற்றும் மக்களின் அன்றாட வாழ்க்கையின் ஒரு பகுதியாக மாற்றியுள்ளது.