இந்திய டூ-வீலர் மார்க்கெட் : ஹீரோவை முந்தியது ஹோண்டா!

இந்திய இருசக்கர வாகன தயாரிப்புத் துறையில் பல தசாப்தங்களாக முதலிடத்தில் இருந்து வந்த ஹீரோ மோட்டோகார்ப் (Hero MotoCorp) நிறுவனத்தை, தற்போதைய உற்பத்தி மற்றும் விற்பனை எண்ணிக்கையில் ஹோண்டா (HMSI) நிறுவனம் முந்தியுள்ளது. ஆட்டோமொபைல் துறையில் இந்த அதிரடி மாற்றம் பெரும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

சந்தை நிலவரம் என்ன?

சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்களின்படி, ஜனவரி முதல் ஏப்ரல் வரையிலான காலகட்டத்தில் ஹோண்டா நிறுவனம் 22.6 லட்சம் வாகனங்களை உற்பத்தி செய்துள்ளது. இதே காலகட்டத்தில் ஹீரோ மோட்டோகார்ப் நிறுவனம் 21.8 லட்சம் வாகனங்களை மட்டுமே உற்பத்தி செய்துள்ளது.

இதன் மூலம், நீண்ட காலமாக முதலிடத்தில் இருந்த ஹீரோவின் உள்நாட்டுச் சந்தை பங்கீடு (Market Share) முதன்முறையாக 28 சதவீதத்திற்கும் கீழே குறைந்துள்ளது. தற்போது ஹோண்டா 27.7% சந்தைப் பங்கீட்டுடன் முன்னிலையில் உள்ளது.

ஹோண்டாவின் இந்த வளர்ச்சிக்கு என்ன காரணம்?

முன்பு ‘ஹீரோ ஹோண்டா’ என்ற பெயரில் இணைந்து செயல்பட்டு, 2011-ல் தனித்தனியாகப் பிரிந்த பிறகு, இரு நிறுவனங்களுக்கும் இடையே கடும் போட்டி நிலவி வருகிறது. இந்த நிலையில் ஹோண்டா முதலிடத்தை எட்ட 3 முக்கிய காரணங்கள் சொல்லப்படுகின்றன:

• அசைக்க முடியாத ஆக்டிவா (Activa): நகரங்கள் மட்டுமின்றி இந்தியாவின் ஒட்டுமொத்த ஸ்கூட்டர் சந்தையிலும் ஹோண்டா ஆக்டிவாவின் ஆதிக்கம் தொடர்ந்து வலுவாக உள்ளது.
• கிராமப்புற சந்தையில் நுழைவு: ஹீரோவின் கோட்டையாகக் கருதப்படும் 100cc பைக் பிரிவில், ஹோண்டா அறிமுகப்படுத்திய ‘ஷைன் 100’ (Shine 100) பைக் நல்ல வரவேற்பைப் பெற்று ஹீரோவின் விற்பனையைப் பாதித்துள்ளது.
• பிரீமியம் பைக்குகள்: 125cc முதல் 160cc மற்றும் 350cc வரையிலான நடுத்தர மற்றும் பிரீமியம் பைக் பிரிவுகளில் ஹோண்டா வாடிக்கையாளர்களைக் கவர்ந்துள்ளது.

ஹீரோவின் பலம் என்ன?

ஒட்டுமொத்த உற்பத்தி மற்றும் பெட்ரோல் வாகன விற்பனையில் ஹோண்டா தற்காலிகமாக முந்தியிருந்தாலும், ஹீரோ நிறுவனத்தை அத்தனை எளிதாகக் குறைத்து மதிப்பிட முடியாது.

மின்சார வாகன (EV) சந்தை: எலக்ட்ரிக் ஸ்கூட்டர் பிரிவில் ஹீரோவின் ‘விடா’ (Vida) பிராண்ட் நல்ல விற்பனையைப் பதிவு செய்து வருகிறது. இவி (EV) சந்தையில் ஹோண்டாவை விட ஹீரோ தற்போதைக்கு வலுவான நிலையில் உள்ளது.

இந்தியாவின் மிகப்பெரிய டீலர்ஷிப் நெட்வொர்க் இன்னும் ஹீரோவிடமே உள்ளது. எனவே, வரவிருக்கும் பண்டிகைக் காலங்களில் புதிய மாடல்கள் மற்றும் சலுகைகள் மூலம் ஹீரோ நிறுவனம் மீண்டும் முதலிடத்தைப் பிடிக்கக் கடுமையானப் போட்டியை அளிக்கும் என்பதில் சந்தேகமில்லை.